Markeder

Vi vil skabe det bedste mejeri for 250+ mio. forbrugere i Nordeuropa, og ønsker at udvide vores kernemarkeder til også at omfatte Tyskland og Polen.

Vi definerer et kernemarked, som der, hvor vi sælger drikkemælk.
I dag er vi: 

• Nr. 1 i Storbritannien
• Nr. 1 i Danmark
• Nr. 1 i Sverige
• Nr. 2 i Finland
• Nr. 2 i Holland

Målet er at få to nye kernemarkeder, hvor vi ønsker at være: 

• Blandt top 3 i Tyskland
• Blandt top 3 i Polen 

Taktiske markeder
Vores øvrige taktiske markeder skal levere organisk vækst, det vil sige udvikle virksomheden indenfor de eksisterende rammer og øge salget. Disse markeder skal desuden skabe en lokal plan for de globale varemærker Lurpak® og Castello®. Derimod bliver det ikke aktuelt at investere i nye initiativer.

Vækstmarkeder
Analyser viser, at der i Kina er potentiale for at øge forbruget af mejeriprodukter med 16 procent. I Rusland er det 13 procent. Derfor betragter vi disse to lande samt USA, hvor der også er store muligheder, som vækstmarkeder. Det betyder, at det kan blive aktuelt med investeringer og nye satsninger for at styrke positionerne indenfor smør og blandingsprodukter samt dessertoste.

    
Fakta

• Kernemarkeder – Storbritannien, Sverige, Danmark, Finland, Tyskland, Holland og Polen
• Taktiske markeder – Mellemøsten, Canada, Spanien, Grækenland og eksportmarkeder (mindre markeder som for eksempel Japan, Australien, Sydamerika og Østeuropa bortset fra Polen og Rusland.)
• Vækstmarkeder – Rusland, USA, Kina