Kampagner og film

Her får du hjælp til at finde materialer fra både nye og ældre kampagner i ind- og udland.

Hvis du skal lave en opgave, hvor du skal markedsføre et bestemt produkt i Danmark eller i udlandet, kan du måske få ideer ved at analysere film og kampagnematerialer, som er lavet på vidt forskellige tidspunkter og til vidt forskellige markeder. Her er nogle få eksempler. Men du kan finde meget mere, hvis du ser dig om i hverdagen. Læg mærke til reklamer på fx busskure, i magasiner, eller husk at optage dem, du ser på tv.

Hvis du er ude efter gamle reklamefilm fra Arla, kan du finde de fleste af dem på You Tube


Du kan sikkert analysere dig frem til, hvilke målgrupper de først og fremmest er tiltænkt. Prøv at gå ind på de forskellige produkthjemmesider:


Produkter

Ved flere af produkterne kan du læse om produktets historie, og i nogle tilfælde kan du se små film, eller måske kan du ud fra opskrifterne vurdere, hvilke parametre der er vigtige i markedsføringen af produktet. Se fx:

Arla Lærkevang®
Høng®
Arla Cultura® Shot


Billedet øverst viser en reklame for Castello til brug på det engelske marked. 
Se stor udgave  På den engelske hjemmeside kan du finde mere om Castello og en række andre produkter, som markedsføres i England.

England

Vil du sammenligne, kan du fx se på Castello's danske hjemmeside.

Her har du et eksempel fra Tyskland:

BUKO®

Vil du fokusere på, hvodan et produkt markedsføres i forskellige lande er Lurpak's hjemmeside rigtigt god. Her kan du klikke dig ind på forskellige lande og se eksempler trykte reklamer og film:

Lurpak®
Gå ind under campaigns og vælg land.

Læg i øvrigt mærke til, at mærket Lurpak er ejet af Mejeriforeningen. Flere danske mejerier producerer under mærket. Betingelser for at bruge mærket er, at produkterne lever op til særlige kvalitetskrav, at mejeriet betaler et bidrag til markedsføringen, og at mærket ikke må "overdøves" af de enkelte mejeriers logoer. Derfor vil du heller ikke se Arlas logo på reklamerne her:

Lurpak®, DK 2008

Her kan du se nogle af de nyeste reklamespots for Lurpak, som anvendes i Mellemøsten:
Spoilt Cow® - copycat 
Spoilt Cow® - compilation
Dette er et eksempler på nogle af de nyere reklamespots i serien om den forkælede ko, der er anvendt til at markedsføre Lurpak i Mellemøsten. Du kan finde flere på hjemmesiden for Lurpak.

Puck i Mellemøsten:
Her finder du to nye reklamespots for smøreosten Puck til de mellemøstlige markeder:
Puck® Ko
Puck® And

Har du lyst til at se eksempler på det trykte materiale, som salgsstederne kan anvende i markedsføringen af Puck, så klik dig ind her: 
Puck® POSM

Kampagneplanlægning
Hvis du i din uddannelse skal skrive en opgave, hvor du skal lancere et nyt produkt, så kig her:
Kærgården Steg & Bag - studiecase

Dette er et helt autentisk materiale, som er lavet i forbindelse med lanceringen af det flydende fedstof Kærgården Steg & Bag. Du kan bruge materialet som inspiration til, hvordan du vil lancere dit eget produkt på et givet marked. Hvis du arbejder dig gennem de samme elementer, som du kan finde i præsentationen, så når du langt.
 
Du kan naturligvis ikke gennemføre de kæmpestore markedsanalyser, men ved at studere butikkernes udvalg og interviewe et antal mennesker i din omgangskreds kan du sikkert få et godt billede af markedet og forbrugernes ønsker.
 
Flere lande
Måske kan du spotte nationale forskelle og ligheder ved at kigge på Arla's hjemmesider for de forskellige lande og områder:

Arla internationalt